Foto - DivulgaçãoFundadores O lendário empresário Akio Morita (à esquerda) com o parceiro Masaru Ikuba: criadores da Sony revolucionaram o mercado de eletrônicosNo dia 7 de março, o galês Howard Stringer se tornou o primeiro presidente estrangeiro da Sony. A mudança no comando da gigante dos eletrônicos se deve a sua performance, que em nada lembra seus tempos de glória e domínio. A empresa teve um lucro de 21 bilhões de ienes na primeira metade do ano fiscal de 2005, 72,5% menor que em relação ao mesmo período do ano passado. Para contornar a crise, medidas severas foram anunciadas como a demissão de 10 mil funcionários e o fechamento de 11 das 65 fábricas no mundo. Só no Japão está prevista a demissão de 4 mil funcionários.

Apesar do período conturbado que enfrenta, a história da gigante é marcada pela criatividade e inovação. Entre os produtos da Sony no Japão que revolucionaram o mercado estão o primeiro gravador de áudio em fita de rolo (1950), o primeiro rádio de bolso (1956) e o cão robô Aibo (1999). O passado de sucesso se deve à afinada parceria entre o fundador Masaru

Ibuka e Akio Morita. A seguir, você vai conhecer um pouco mais sobre a história dos dois “mentores” da Sony. Ibuka era engenheiro eletrônico e criava os produtos. Morita havia trabalhado na Marinha Imperial durante a Segunda Guerra, desenvolvendo projetos de construção de armas, e era responsável pelo marketing e pelas vendas da empresa. Assim, a criatividade de Ibuka foi decisiva para que a Sony crescesse no Japão, e o talento para os negócios de Morita alavancou a divulgação da marca no exterior, principalmente nos Estados Unidos. A história da origem do walkman, em 1979, é a mais clássica. A idéia partiu de Ibuka, que queria ouvir música enquanto estava no avião. Ele sugeriu aos engenheiros da Sony que fizessem um tape recorder de dimensões menores. Morita sugeriu a criação de pequenos headphones e promoveu a divulgação e repercussão do produto.

Os primeiros passos da Sony para conquistar o mercado norte-americano foram dados na década de 50. Em 1953, Morita fez sua primeira viagem à América para conhecer a cultura e a tecnologia do país. Em 1955, retornou aos Estados Unidos trazendo o primeiro transistor de rádio, que substituiria as obsoletas válvulas.

Como o seu produto não fez tanto sucesso nessa primeira tentativa, uma empresa norte-americana decidiu ajudá-lo: Morita poderia vender cerca de 100 mil transistores com o nome da empresa, que já era conhecida pelos consumidores. Mesmo com a ordem de seu sócio em fechar o negócio, Morita se negou. Em suas memórias, Morita disse que sua decisão na época foi a mais importante de toda a sua carreira, que levou à consolidação internacional da marca Sony.

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